空気読み一人シンクタンク: 日経トレンディ「2008年ヒット商品」と「2009年ヒット商品予測」

ランキングものは、時代を写す鏡。そんなわけで、日経トレンディのヒット商品ランキングです。この手のものでは、日経ＭＪのヒット番付が圧倒的に有名なのですが、日経トレンディもやっていたのですね。

同誌は1987年の創刊以来、その年のヒット商品をランキング形式で発表。選考対象は、2007年の10月から2008年9月の間に発売された商品およびサービス。「売れ行き」「新規性」「市場創出性」「影響力」の4項目に沿って、総合的に判定したランキングとなっている。

ということらしく、売れ行きの他に３項目も要素があるので、ちゅっと実感とは違ったランキングとなっています。確かに、日経トレンディで比較特集として成立しそうなものがたくさん登場しています。

2008年ヒット商品ベスト30

順位	商品名
１	PB（プライベートブランド）
２	Eee PC
３	Wii Fit
４	アウトレットモール
５	ZERO系飲料
６	鉄道博物館
７	BBクリーム
８	H＆M
９	BD（ブルーレイ・ディスク）レコーダー
10	ケシポン
11	iPhone 3G
12	ファンタ　ふるふるシェイカー
13	ジェロ
14	B型自分の説明書
15	シャワークリーンスーツ
16	花畑牧場生キャラメル
17	クロスウォーカー
18	プレミアムローストコーヒー
19	デジタルフォトフレーム
20	ニコチンパッチ
21	レインブーツ
22	スープdeおこげ
23	めぐりズム　蒸気でホットアイマスク
24	クルトガ
25	クッキングトイ
26	リキッドガム
27	崖の上のポニョ
28	チーザ
29	カレー鍋
30	富士登山

思ったこと。ちょっとつまらない。クリエイティブな消費ではなく、あくまで代替消費的なものがランキングを占めてしまっています。「置き換え＆我慢しながらどう楽しむか」がキーとなってしまった2008年でした。長期的に見たら、世界のルールが変わった大切な節目の年のはずなのに。。。

さて、2009年の予想ランキングも発表されていました。横浜開港150年という反則技まで入っています。僕も注目しているのは「インサイト」です。本なども読んで研究していたのですが、僕が考えている「空気読み」という概念と「インサイト」という概念ははっきり言って一緒です。消費者の深層をちゃんとくみ取って、そこを狙って商品や広告を仕掛けていく方法です。調査だけではわからないものを、ちゃんと翻訳してあげる能力がどうやら求められる時代が来そうです。

2009年ヒット予測ランキング

順位	商品名
１	新世代ディスカウンター
２	光回線加入付きBDレコーダー
３	リアップ“ファイブ”
４	インサイト
５	“0円スマートフォン”
６	ハイグレード和風カップめん
７	3D映画
８	横浜開港150周年
９	“トリプルゼロ”デザート
10	42型“電気代1/2”テレビ
11	端麗仕様ネットブック
12	ハイパワー電動アシスト自転車
13	“幻の焼酎”ポーク
14	体験型RPG
15	仕事成功ステーショナリー
16	20代女性向け携帯ゲーム
17	手のひら一眼デジカメ
18	電動マスカラ
19	踊る！創作たいやき
20	星空ビジネス