2008/11/22

TOPSHOP、iPhone(ソフトバンク）など。書店流通を活用したプロモーション施策（雑誌編）

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マーケティングの４Ｐのうち、流通Placeのお話です。 書店がつぶれていくという話がよく語られていますが、流通チャネルということを考えればまだまだ力を持っています。ちなみに、ちょっと調べてみたら2001年時点で、2.1万店舗から2008年時点で1.5万店舗に減少しているよう...
2008/11/21

「1名様からの忘年会承ります。」概念を変える発想術。お一人様マーケットで仕掛ける？

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いつもチェックしている家の近くのお店の看板です。過去にもこのblogで紹介しています。なかなか粋なんです。 お店からのメッセージによる、集客＆マインドアップ施策？ 情報発信を続けるお店の看板。 情報発信を続けるお店の看板。続報 今回取り上げたいのは写真にあるように「1名...
2008/11/20

レストランのおすすめメニューのような「書店のおすすめ本」黒板メニュー。

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本日は、渋谷（松濤、富ヶ谷商店街と言ったほうがいい場所）にできたセレクトショップ型書店「 渋谷パブリッシング＆ブックセラーズ  」の黒板メニューです。 ちなみに、こういう編集型の書店に行くと「構成」「括り方」「切り口」などを見ていろいろ考えてしまうのは編集出身者の血だと思いま...
2008/11/19

net通販の新規顧客獲得と紙カタログの組み合わせ。楽天グルメお取り寄せBOOK

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通販に関わっていて、なおかつメディアミックスによる新規ユーザー獲得のネタなので、とりあげないわけにはいきません。以下、日経ネットマーケティングの記事ですが楽天が「楽天グルメお取り寄せBOOK」を出した件の記事引用です。 楽天市場と連動したグルメ雑誌を創刊、新規ユーザー獲得...
2008/11/18

「リーダーの教科書」出版記念。伝説の交詢社で、伝説の外資トップ新さんに講演いただきました。

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昨日のblogにちょっと「交詢社」の予告を書きましたが、今日は交詢社で行われた新さんの講演会の感想と出版された本の紹介です。 会社が銀座で近かったので、交詢社は以前から知っていたのですが、バーニーズのほうじゃなくて本当の交詢社の建物には初めて潜入しました。福沢諭吉の三大事業の...

盗み聞きマーケティングじゃなくて、「隣は何する人ぞ」マーケティング。スタバは資格勉強コミュニティ？

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今日は、銀座の交詢社にはじめて入りました。何があったかは明日のブログに書きますね。ものすごく勉強になりました。 さて、本日のネタは「隣は何する人ぞ」マーケティングです。いつもスタバやファーストフードなどに入っても、よく耳を澄まして会話を聞いていることが多いです。このときの技...
2008/11/15

日本人の婉曲なコミュニケーション。「車庫」と表示していることで求めていることは？

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昨日は、盛大な送別会を開いていただきありがとうございました。 さて、本題です。この写真を見てください。よくある風景です。 中が見えないようなシャッターやドアに「車庫」と表示してあります。つまり、「ここからはクルマが出入りするので、前にクルマを停めるなよ！」ということを訴えて...
2008/11/14

読売新聞ＰＲ号外という広告メディア。いまごろ上地雄輔ギネス号外。。。「ギネス世界記録2009」ゴマブックス

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今日の朝に、渋谷でもらいました。「号外配っているからもらわなくちゃ。。。」ともらったわけではなく、遠くから見ていても「どこかのＰＲだな」というのがバレバレでした。消費者は、雰囲気で感じ取ります。もらった人も驚いてないし、配っているほうも切迫してないし。。。 受け取ってみると、読...