2009/06/28

ＮＨＫが、番組宣伝を中吊りでやっているのに感じる違和感。

twitterにポストしたものから、blogに再展開です。

半蔵門線で見つけたＮＨＫの朝ドラ「つばさ」の番宣中吊りです。

ワイドで掲出です。民放では当たり前に番組の広告を感じていましたが、
ＮＨＫがやっていたので、かなりの違和感を感じました。

「広告が入らなくても、集客コストをかけて視聴率を上げる必要があるのか？」
一番の違和感はこれだと思います。

民放では、特にドラマの初回にあわせて大々的に広告展開を行い視聴率を稼がないと、番組提供枠＆スポットＣＭを購入したクライアントが納得しない仕組みなのでよく理解できます。

強い視聴率の時間帯があればあるほど、他局より自局に広告費が落ちてくる仕組みですから、それを作るためにはある程度の集客コストが必要という判断だと思います。

一方で、ＮＨＫは別にＣＭ枠が入っていないのだから、わざわざ集客コストをかけるのは、ちょっと納得いかなかったというわけです。

とはいえ、以下のようなことに影響するので広告を行うことになったと推測されます。
・朝ドラの視聴率が高くならないと、受信料を払っている人が納得しない
＝不払いに繋がっていく
←→朝ドラが盛り上がっていると、受信料を払う人が増える？

・ＤＶＤ化などの番組二次利用収入に影響してくるため
→視聴率が低い（実際は録画で見られていた？）朝ドラでも、ＤＶＤ販売などによる収益インパクトが大きくなってきた

・朝ドラのターゲットをリアルタイムに見られる層以外にも広げたかった
＝ＮＨＫオンデマンドへの入会促進コストと見られている？
ＮＨＫオンデマンドの「見逃し見放題パック」は月額1470円もしますから。。。

■
民放は「広告」という大きな収益源にあぐらをかいてきた間に、どこもひどいことになってきてしまいましたが、実は受信料という一見強いビジネスモデルをもちながらも、ＮＨＫのほうが次への一手を着実に打ち始めているようです。

民放は制作費を削ることによってコンテンツが弱体化してきている中で、次の収益源を探していますが、ＮＨＫは受信料収入がある中で、いいコンテンツを造り、その中での次の収益源に取り組んでいるのが大きな構造の違いのように思えます。

今後もＮＨＫの動きから目が離せませんね。

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2009/06/26

青木の清涼スーツの山手線車体広告。天気によってはかなり効果ありそう。

こんな暑い日に、スーツの人はほんとお気の毒です。
いつもスーツじゃなくて、ごめんなさい。

さて、本日山手線で見たこのＡＯＫＩの清涼スーツ広告。
「-4℃」という表現とこの天気のおかげでかなりの訴求力上がってます。

このblogエントリー。むしろ、今日の天気が伝わらないと共感しづらいものなので
twitter向けなんだろうなぁ。ここまで書いて気がついた。

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2009/06/21

日経ＭＪ2009年ヒット商品番付上半期。

恒例の日経ＭＪヒット商品番付が発表されました。
上半期の結果ですが、非常にこのご時世を反映した結果なので
いつものごとく取り上げておきます。

2009年上期ヒット商品番付
【東】
横綱：インサイト（ホンダ）＆プリウス（トヨタ）
　　　インサイト200万円を着る絶妙の価格設定。新製品タイミングと社会情勢、エコポイント、優遇税制。
大関：990円ジーンズ（g.u.）
　　　ジーユーの発売後、他の衣料品専門店も追随。
関脇：フリー（キリンビール）
　　　アルコール度数0%のビール風味飲料。
小結：バラク・オバマ大統領
　　　ミッシェル夫人のファッションにも注目。
前頭：１Ｑ８４（村上春樹著　新潮社）
　　　村上春樹の5年ぶりの長編小説。
同　：ハイボール
　　　サントリー酒類が「ハイボール作戦」と銘打ち販促。若者取り込み狙う。
同　：ウォン旅行
　　　円高ウォン泰で１〜３月の韓国パック旅行は前年の2倍超。
同　：ブローネ　泡カラー（花王）
　　　手で泡をもむだけで白髪が染まるヘアカラー。
同　：モンスターズ・インク　“ライド＆ゴーシーク！”
　　　映画の世界を再現した東京ディズニーランドのアトラクション。
同　：ベイブレード（タカラトミー）
　　　金属や樹脂のベーゴマ。
同　：ポメラ（キングジム）
　　　パタパタ折りたたむ電子メモ帳。
同　：「愛」
　　　「歴女」注目の戦国武将、直江兼続のカブトは「愛」の前立て。
同　：日本鉄道旅行地図帳（新潮社）
　　　実物に忠実な位置を示した路線図などで人気。
同　：フィッツ（ロッテ）
　　　柔らかさが特徴で若者に人気。youtubeを活用したＣＧＭ的なキャンペーンも秀逸。
同　：トレンカ
　　　つま先とかかとをカットした女性用タイツ。デザイン性と値頃感。
同　：勝間本
　　　経済評論家・勝間和代氏の著書が20万冊超。
同　：オードリー
　　　昨年末のM-1グランプリで準優秀しブレイク。
同　：アウトレットマンション
売れ残りの新築マンションを２〜３割安く販売。

【西】
横綱：ファストファッション
　　　旬のデザインをいち早く、低価格で提供。FOREVER21、Ｈ＆Ｍ、ポイント、ユニクロで原宿が激戦区
大関：下取りセール
　　　イトーヨーカ堂が1000円で衣料品などの下取りを始め、各社が追随。
関脇：節約弁当
　　　小売店には激安弁当が続々登場。手作り需要で「弁当男子」も増殖。
小結：侍ジャパン
　　　野球のワールド・ベースボール・クラシックで日本が連覇。
前頭：蒸気レスＩＨ炊飯器（三菱電機）
　　　蒸気を外部に出さず狭い場所でも置けるスリム体型。
同　：ラン＆バイク
　　　健康志向の「本格派」増加。東京マラソン26万人応募。
同　：ニンテンドーＤＳi（任天堂）
　　　カメラや音楽再生など豊富な機能が支持を集める。
同　：クォーターパウンダー（日本マクドナルド）
　　　肉の厚さが1枚約110g。ガッツリ食べたい人に。
同　：耕運機「ピアンタ」（ホンダ）
　　　家庭用のカセットガスボンベで動く。家庭菜園ブーム。
同　：阿修羅
　　　「国宝　阿修羅展」が94万人を集める。
同　：めざめるカラダ　朝カレー（ハウス食品）
　　　茶わん一杯分の容量で、温めずに食べられる
同　：レッドクリフ
　　　魏・呉・蜀の争いを描いた映画。
同　：日清GoFan（日清食品）
　　　電子レンジで調理する米飯。炊きあがりの食間を手軽に味わえる。
同　：VAIO type P（ソニー）
　　　600g前後の軽さと高いデザイン性。尻ポケットにすっぽりは無理が。。。
同　：sweet（宝島社）
　　　付録を付ける戦略で急伸の女性ファッション誌。
同　：もやし＆ひき肉
　　　節約、内食志向を受け、様々な料理に使い回しがきく安い食材。
同　：まきばの空（森永乳業）
　　　成分調整乳で通常の牛乳より1割程度安い。節約志向にマッチ。
同　：プラズマクラスターイオン発生機（シャープ）

　　　空気中のウイルスなどを分解・除去する。

全体の考察などもろもろに関して、後ほどアップしますが、
2008年の下期と比較しても面白いです。

過去のランキングは以下です。
2008年下半期日経ＭＪヒット番付
http://kuuki-yomi.blogspot.com/2008/12/2008.html

2008年上半期日経ＭＪヒット番付
http://kuuki-yomi.blogspot.com/2008/06/mj2008.html

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2009/06/17

ベネッセのウィメンズパークの弱点は「パパ特化育児コミュニティ」？

ママ向けの育児コミュニティサイトは、「不安＋外出しづらい」というユーザー環境により、女性ターゲットでもっとも早く成立したコミュニティだったと思います。

しかし、パパ専用のコミュニティサイトで、大きなものは特にできていないような気がします。今のうちにどこかが立ち上げて、いい場をちゃんと創ると良さそうですよね。ご時世的に。ベネッセは「ウィメンズパーク」という名前で育児コミュニティやっているからには、男性特化はウィークポイントだと思いますが。いかがでしょうか？

さて、ニフティがブログメディアとしてパパ向けの情報サイトをやりはじめたようですが、コミュニティとはなってないみたいですね。

ニフティ、父親の育児をテーマにしたブログメディアを開始
目黒譲二
2009/06/17 19:26
ニフティは6月17日、同社が運営するブログサービス「ココログ」で、父親の育児をテーマにしたブログメディア「パパスイッチ」を開始した。
若い世代への「Fathering＝父親であることを楽しもう」の理解と浸透を目的としてセミナーやワークショップなどを展開しているNPO法人ファザーリング・ジャパンの協力により、父親の育児の楽しみ方や役立つ情報を発信する。
主なコンテンツとして、父親としての子供との過ごし方、しつけ方を中心に、仕事の効率化を図るためのワークライフバランスの実践方法、一緒に育児をする母親のサポート方法などを定期的に取り上げるとしている。

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「空から何かが降ってくる」というゲリラマーケティングについて考えてみた。

以下のような報道で1週間ほどもりあがっていますが、
何かから目をそらしたいのでしょうか？

空からおたまじゃくしが降ってくる…石川で怪現象

　石川県で空からおたまじゃくしが降ってくる怪現象が発生していることが８日、分かった。七尾市役所によると、４日に市内の市民センター近くで約１００匹もの大群が降ってきたという。その後、白山市でも同様の現象が見られたとの情報が寄せられた。

　竜巻によって海から魚が巻き上げられて地上に落下するケースが、まれに報告されているが、気象台は「ここ数日は気象が安定しており、竜巻が起きた記録はない」としている。役所には「どうして？」と困惑する市民からの問い合わせが相次いでいるという。

（2009年6月9日06時02分スポーツ報知）

おたまじゃくしや小魚が降ってくるというのは怪奇現象ですが
これをゲリラマーケティングの手法と考えてみましょう。

人に害がなくて、ちょっとハッピーにさせるもので
なおかつ、報道されることで商品認知が高まるとしたら。。。
下手なやらせではなくて、サンプリングの一手段としても活用できそうです。

じゃあ、どんな商品だったら成り立つのか？
・エコや地球のためになる「いいやつ」
・高齢者など社会的弱者を助ける「いいやつ」
・教育や社会をよくするための知識を授けてくれる「いいやつ」
など
もともと好感度が高いものを、この時勢に空から降ってくることで
自分ではどうしようもない力が、メッセージを出しているように
捉えられるものでしょうね。

もちろん、細かいところまで計算して
愛されるやり方をしないと
総スカンとリスキーな方法だと思います。
しかし、このタイミングで実施できたら
パブリシティ効果は大きいと思います。

■
と、思いつきでゲリラマーケティング手法として活用できるのではと書いてしまいましたが、実際に成功事例までもっていくのはかなり難しそう。軽はずみでやっちゃいけない手法のように思えてきました。悪質な悪戯らしきものも増えてきているみたいだし。

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2009/06/12

ソニースタイル、「α」ユーザー対象にレンズの有料レンタルサービスを開始

レンズの「有料レンタルサービス」という手があったか。。。

http://japan.cnet.com/news/tech/story/0,2000056025,20394893,00.htm?ref=rss

レンズの購入促進のための企画ですが、

もしかしたら購入するより必用なときだけ借りればいいというニーズも

満たせてしまうかもしれません。

ハイアマチュアなどのマニアで成立する趣味世界の分野で

成立している業界じゃなければ、

もっと昔にレンズレンタルサービスができていたかもしれないですね。

と考えてみたのですが。。。

とはいえ、やはり「物欲」の強いユーザーが中心でしょうから

レンタルして使ってみたら、欲しくなってしまうのでしょうね。

「仕事や作品が報酬」というインセンティブが働く場。

昨日、渋谷で
とあるベンチャー企業の開発中の技術を見せてもらいました。

詳しいことを書くわけにはいかないのですが、
久々にベンチャーの立ち上げの現場の空気に触れ
どうしても、そのことを書きたくなってしまいました。

確信があったとはいえ、
何年も先行投資で開発し続ける情熱は本当に驚嘆に値します。
そして、開発のめどが立った段階でやっとマネタイズの方法を検討する。
やはり、この二段階じゃないとWebサービスでのベンチャー成功は難しいのでしょうか？

とにかく、「ユーザーが必用と思うもの」
「自分のあったらいいのに」をカタチにする。
それから、どうお金に換えるかを考える。
そうじゃないと、作っている間に社会情勢や広告のカタチなども変わってくる。
競合だと思っていたプレイヤーも変化してくる。

スピードの早い中で、信念をもってサービスを創るためには
この方法が最適なのかもしれないと思いました。
（企業がやる新規事業は、
儲かる算段があっての先行投資である必要性があると思っています）

シードマネーが出づらい日本の場合には、
ある程度の余裕がある人がやるしかないのかもしれませんが、
「仕事や作品が報酬」というインセンティブは
とてもまぶしく思えました。

やっぱり、感化されちゃったのかな？自分。

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2009/06/06

NHKエンタープライズが『ハゲタカ』を映画化した本当の理由

映画「ハゲタカ」が公開され、ＣＭなど露出がすごいですが、
ふと「ＮＨＫじゃなかったっけ？」と疑問に思っていました。
やはりＮＨＫのドラマ初の映画化とのこと。

ＮＨＫも、いいコンテンツを映画化してマネタイズする仕組みを
どんどん進めたらいいと思います。

すばらしいコンテンツ能力があるのだから。。。
せっかくＣＭ収入という換金方法を考えなくてもいい特殊な立場なのだから。。。
テレビ局の新しい収益方法を、一番ラジカルに考えられる立場なのかもしれません。

応援します！