僕が見つけたのはこの写真です。
後から、NETで検索してみると、やはりゲーム型のキャンペーンでした。松山ケンイチが扮する容疑者を捜すというゲームです。何種類のパターンがあるのかわかりませんが、変装パターンをバリエーションとしてポスターを作っているようです。そのため「収集する」楽しみをゲーム性として取り入れています。blogなどでも共有されるでしょうから、AIDMA→AISASのシェアの要素をちゃんと取り込んでいます。このキャンペーンでは、文庫本の帯についている応募券に秘密のキーワードを書いて送ると3枚セットのオリジナル図書カードが抽選で当たるというものでした。その秘密のキーワードがポスターに書いてあるアルファベットがヒントになっているという仕掛けです。
で、関心した仕組みは以下のものです。公式blogからの引用です。つまり、このポスターを貼ってくれる掲出先を無料で募集しちゃっているのです。発見感をさらに高めるために、飲食店や美容室などの話題になるそうな場所を募集しています。対価は「松山ケンイチのポスター」です。従業員やアルバイトにファンがいたら、成立しそうですね。こういう無料で広告掲出枠まで募集してしまうアイデア、好きです！
角川文庫では10月25日より｢発見｡角川文庫のﾐｽﾃﾘ｣ﾌｪｱを開催いたします｡このﾐｽﾃﾘﾌｪｱでは松山ｹﾝｲﾁさんが“容疑者”として様々な変装をします｡このﾌｪｱ開始にあたり、角川文庫では容疑者を一緒に捜査していただく「捜索協力者｣を緊急募集します｡あなたも是非ご一緒に松ｹﾝ容疑者を捜してください。容疑者手配のこのﾎﾟｽﾀｰを特別に最大100名様までお分けいたします｡
ﾎﾟｽﾀｰをお分けする条件は松ｹﾝ容疑者の｢捜査に協力｣していただける方｡ｶﾌｪ､ｼｮｯﾌﾟ､美容室､あなたの職場や食堂､学校､病院などに､松ｹﾝ容疑者のﾎﾟｽﾀｰを貼って“容疑者発見｡”に力を貸してください｡
応募には
1)ﾎﾟｽﾀｰを２週間以上貼り出していただけること｡
2)ﾎﾟｽﾀｰを貼り出す場所の写真と､貼り出した後の写真を弊社までお送りいただくこと
が条件です｡
｢捜査協力希望者｣は
あなたの氏名､住所､電話番号､ﾎﾟｽﾀｰを貼っていただける施設名､その住所と電話番号､
ﾎﾟｽﾀｰを貼る場所の写真(2枚)を同封のうえ､下記までお送りください｡
〒102-8177 東京都千代田区富士見2-13-3
(株)角川ｸﾞﾙｰﾌﾟﾊﾟﾌﾞﾘｯｼﾝｸﾞ ﾐｽﾃﾘﾌｪｱ｢私も容疑者捜します!!｣係 まで
応募締め切りは10月31日(金)到着分まで｡厳選なる審査のうえ､最大100名にﾎﾟｽﾀｰを進呈させていただきます｡尚､協力者の方々には薄謝を進呈させていただきます｡
※ご注意※
注1)ﾎﾟｽﾀｰは協力者の皆様ご自身の責任のうえで貼り出しをお願いいたします｡
また､協力者自身の所有地･貸借地以外での貼り出しは必ず当該施設の責任者･または管理者に貼ることの許可を得たうえで応募ください(※許可なくﾎﾟｽﾀｰを公共の場所､私有地等に貼った場合､罰せられる場合があります)｡
注2)場所は基本､室内に限定させていただきます｡
注3)協力者の方には審査および確認のため､お電話にてお話を伺う場合があります｡ また担当者が直接ﾎﾟｽﾀｰの貼り出し伺う場合があります｡
注4)貼り出したﾎﾟｽﾀｰの写真を角川文庫のHPに掲載させていただく場合があります｡また､その他ﾎﾟｽﾀｰ貼り出しに関する諸条件は､選出した協力者の方々に詳細をご説明させていただきます｡
注5)容疑者は多数存在するため、ﾎﾟｽﾀｰの種類は画像の容疑者と同じものとは限りません。またﾎﾟｽﾀｰの種類は選べません。
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