空気読み一人シンクタンク: 07/01/2009

2009/07/27

タッチポイントもコピーも間違ってませんか？　Timesの自社ECへの誘導

Timesの精算機のところに、いつのまにかこんな看板ができていました。
自社ECサイトへの誘導広告として、気合いを入れて作られたものなのでしょう。

しかし、ショッピングサイトができたことは伝わったとしても
「ボクもワタシも納得買い。
　大人のこだわり良品」
というキャッチコピーでは、何が売っているのか
まったく伝わってこないため、サイトへの誘導は難しそうです。

サイトを見てみると、カーグッズ系やクルマ関連のホビーのECサイトのよう。

精算機というポイントを考えると
駐車場を利用したドライバーと100％接触できるポイントですが
さすがに、このコミュニケーションでは、ちょっと厳しいですよね。
そもそも、こんなタイミングでECサイトを利用しようとはなかなか思わない。

批判ばかりではなく、私なりのテコ入れをしておきますね。
まずは、サイトへの誘導に集中するための仕掛けであれば、以下のように工夫します。
１．精算機→関連のある商品の販売＝「お得なプリペイドカード」を準備
集客用商品（＝見せ玉）をタッチポイントにあわせて準備
手に入れたいものの販路として、ECサイトへの興味をかき立てる。

２．コピーを「お得なプリペイドカード」の紹介に集中し、ECサイトの導線に徹する
欲しいと思う商品を購入するためにサイトに来てもらい、
来訪してもらったことによって、このサイトの品揃えを体感してもらう

というふうにコミュニケーションを整理して
この集客広告を始めると思います。

ちょっと、あまりにも唐突な看板と出会ってしまったので
整理せずにはいられませんでした。。。

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2009/07/20

ビジネスマンより忙しい最近の小学生。

「母親の自転車に乗る下校時の小学生」という風景は一般的ですが、
先日見た小学生には、どうも違和感を感じました。

iPhoneで写真を撮影したのですが、
どうやら学校の宿題？もしくはドリルみたいなもの？を
母親の自転車の後部座席でやっています。

机は母親の背中です。

やはり、最近の小学生はかなり忙しいのでしょうか？
それとも、ワークライフバランスをとるためには
下校時の通学時間を効率的に使うHackが必要とされるのでしょうか？

数年後には、より効率化されて、仕事にドライな新入社員となって
登場してくるかもしれませんね。

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2009/07/17

エースコンタクト電車内広告→クーポンは「タウンマーケット」で。

電車内広告で気になったもの。
エースコンタクトの広告なのですが、
でかでかとクーポンは「タウンマーケットで今すぐGET!」と書いてあります。

タウンマーケットとは、リクルートが新聞非購読者に対して、
チラシ＆無料テレビ番組表を配布することで
チラシ広告マーケットを獲得しにビジネスです。

しかし、まだまだそんなに一般的にまではなってないと思うのですが
どうしてエースコンタクトがこんなことまで自社広告に入れているのでしょうか？
ちょっと不思議。

もしかして、タウンマーケットに出広してもらうときに
リクルートが年間で抑えている電車内広告枠から
セットでこの広告枠を渡したのかもしれませんね。
ただし、「タウンマーケット」の最終アクションにつながる条件付きで。

と、つい深読みしてしまうぐらい
違和感を感じてしまった広告でした。

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2009/07/13

「プロモーションやらないほうがいいですよ。」という提案。

本日のとある企業とのMTG。

プロモーション計画の提案を求められていたのですが
正直に、「ターゲットの再設定とサービス内容の見直しを行うのが先」という
提案をさせていただきました。

やはり、ユーザーにとっての魅力が見いだせないものを
無理矢理プロモーションしても、
お金がもったいないというのが僕の考え方です。

特に、提案している企業がベンチャーだったので
誠心誠意考えた提案が
上記のような「プロモーションやらないほうがいいですよ」となってしまいました。

もちろん、ターゲット提案と、競合差別化の方向性も提案したわけですが
本当にそこに向かって、頭と体力使ってやろうと思えば
困難は多いと思いますが、やれないことはないと思ってます。

潤沢に資金がなく、規模が小さい企業だからこそ
とれるポジショニングがあるはずです。

交渉相手にぶつかりに行く前に、勝手にあきらめずに
そこが勝つためのポイントだと思ったら、是非ともチャンスをつかんで欲しいです。
お金じゃなく、熱意と相手にメリットのある提案。そしてフットワークだと思います。

応援してます。頑張ってください！

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自転車にも福祉車両マーク。

どんなメリットがあるのかわかりませんが、
自転車に「福祉車両マーク」がついてました。

駐輪が許されるのでしょうか？

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2009/07/12

東京都議会選：広告を禁止しているから「ターゲット設定もメッセージも練り込まれない？」

本日は、東京都議会選挙です。
この時代に、いまだに選挙カー。街頭演説。ポスターが三種の神器。

そこに書いてある内容を見ても
「誰のための」「どんなメリットを与えてくれるのか？」
「では、なぜあなたなのか？」
が見えてきません。

netでの規制をかけている場合ではないと思っています。
通常の商品やサービス設計のときに
普通、ターゲットユーザーを明確にして、
そこに受け入れられるプロダクトを準備します。
そして、そのことをちゃんとターゲットユーザーに伝わるようにメッセージしますよね？

しかし、驚いたほど
ターゲットが誰なのか？なぜあなたなのか？も見えてきません。
さらに、各候補のプロダクトとしての差が見えてきません。

広告が禁止されている、ネットでの選挙活動が禁止されているなどで
変に守られているから、こうなってしまったのでしょう。

■
あと、
「代議士が魅力ある職業でないと、いい人材が集まらない」ということも
はっきりと認めたほうがいいと思います。

「いい人材・魅力的な人」が今どこの業界に集まっているのかを可視化できる
サービスとかないのかな？
「いい人材・魅力的な人」という定義が難しいですが。

珍しく、政治に対してのblogとなってしまいましたが
マーケティング観点ということでお許しください。

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2009/07/05

なぞの書籍広告ポスター「あぶく銭」

先週渋谷で見つけた駅貼りのポスターです。

「あぶく銭」と大きく書いてあり
まるでペプシのキャンペーンのようなデザイン。

じっくり見てみると
（正確には、iPhoneで写真を押さえていたので後からよく見ると）
どうやら、書籍の広告じゃないですか！

それもスロットであぶく銭を手に入れた体験記。
この駅貼り自体も、あぶく銭によって払ったのでしょうか？

広告の出口が書籍じゃなければ、
個人でこんな公共の場所に広告出させてくれないでしょうから、
もしかして、ここにポスター貼るために出版したのじゃないかと
勘ぐってしまいました。

もし、そうならかなりクリエイティブなお金の使い方だと思うのですよね。

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2009/07/03

Sour　「日々の音色」PVに感じる"One nation under a groove"な世の中の空気

このYOUTUBEもtwitterのTLで紹介されていて見つけました。
こういう偶発性がすばらしいですね。

Sour　「日々の音色」ＰＶですが
この人種横断コミュニケーション、ネットを通じでわかりあっている感じが
団塊ジュニア世代以降の、今の時代感をとても表しているように思います。

経済よりも、幸福度。
みんな分かり合って、横でつながる感覚。
そのために、コミュニケーションメディアを活用する当たり前感。
みんなで、何かを夢中になって作り上げるクリエイティブ志向と
共感→参加→プチ達成感の気持ちよさ。

そんなものがすべて入っているように感じました。

ステキです。
時代の空気に、ぴったりです。

■以下、Sour official blogより引用です。

今回はSOURwebとmixiSOURコミュで、出演者の募集をしました
全編webカメで、僕ら自身の映像もwebカメで撮った素材を送って編集してもらいました
海外からの応募もあった様で、ご協力頂いた出演者の皆様もありがとうございます！

まさにskype＆youtube世代のPVという感じで、
気に入って頂けた方はブログやらSNSやらで
ぜひ友達にも広めてください

色々な価値の氾濫する世の中で、
本当に大切なものは何？
全ての違いを受け入れたら
自分自身の音色を奏でよう

て歌な訳ですが

このPVはそのパーソナルな気持ちを、
一つ一つ段々つなげていって、
本当に素敵な虹色を奏でてくれている様に感じています
世界を広げてもらったというか

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