日経TRENDY「2009年ヒット商品ベスト30」から空気読み

2009/11/03

日経TRENDY「2009年ヒット商品ベスト30」から空気読み

今年も日経トレンディから「ヒット商品ベスト30」が発表されました。

傾向を分析する前に、ざっと順位を紹介します。

1位　　プリウス＆インサイト
2位　　キリンフリー
3位　　ドラゴンクエストIX　星空の守り人
4位　　抗インフルエンザグッズ
5位　　国宝　阿修羅展
6位　　ドット入り罫線ノート
7位　　ウーノ　フォグバー
8位　　ポメラ
9位　　蒸気レスIH
10位　　990円ジーンズ
11位　　フィッツ
12位　　ルクエ
13位　　ランコム　オシィラシオン
14位　　iPhone 3GS
15位　　OLYMPUS PEN
16位　　超字幕シリーズ
17位　　sweet＆ブランドムック
18位　　まきばの空
19位　　い・ろ・は・す
20位　　ピアンタ　FV200
21位　　ブローネ　泡カラー
22位　　オバマ演説本
23位　　ふんわり食パン
24位　　1000円高速
25位　　1Q84
26位　　ハイボール
27位　　FOREVER 21
28位　　リアップX5
29位　　エコポイントテレビ
30位　　ウォン安韓国旅行
※ちなみに、2008年はこちら

大きくくくっていくと以下の様なまとまりでしょうか？

■「デフレ＆節約要因」
言うまでもありませんが。
価格と価値の驚きと、ランニングコストを抑える方向ですね。
プリウス＆インサイト　990円ジーンズ　1000円高速　FOREVER21

■「嗜好の変化　特に若年層」
若年層の○○離れ、何がイケてるのかでのリニュアルヒットですね。
キリンフリー　ウーノフォグバー　フィッツ　い・ろ・は・す
ハイボール

■「嗜好の変化　特にアラサーからアラフォー」

使い勝手や気にする部分をうまく補ったヒットですね。

ブローネ泡カラー　リアップX5　まきばの空

■「外的環境変化への適合要因」
これは、もうスピードですね。好機を捉えていかにスピーディに商品化するのか。
抗インフルエンザグッズ　エコポイントテレビ　ウォン安韓国旅行
オバマ演説本

■「機能特化＆シンプル化」
目的を明確にして、切り落とす部分をそぎ落として商品化したもの。
ポメラ　ドット入り罫線ノート　超字幕シリーズ　蒸気レスIH

■「一手間かける　手作りへの憬れ」
一手間かけるということを狙ってヒットしたものですね。
料理の一手間、写真のちょっとしたこだわり、家庭菜園への憧れ
ルクエ　OLYMPUS PEN　ピアンタ

■ニーズに直球で応えたモノ
それぞれありますが、消費者の欲しい理由を直球に応えて商品化したものたち。
まきばの空　sweet&ブランドムック　ふんわり食パン
ランコムオシィラシオン　蒸気レスIH

■ぽっかり空いた心を満たしてくれるもの
エンタテイメントということもありますが、何か心に空いた部分を埋めてくれるところがヒットになっているようです。
夢中になれるもの：1Q84　ドラゴンクエストIX　星空の守り人
日本の歴史、美しさの再発見、圧巻：国宝　阿修羅展

日経トレンディのヒット30も参考にはなるのですが、
全体傾向をもっと分析して発表したほうがニュースになりそうです。
実は、上のヒット絡み得てきた「要因」で他の隠れたヒットや傾向を見てみるといろいろと同じ所にぶら下がる商品がありますから。

で、思ったのですが
iPhone 3GSはどこに入るんだろう？
価格戦略や乗り換え戦術なども含めて考えて、価値＞価格の「デフレ＆節約要因」に入るべきなんでしょうかね。iPhone3Gの時とは違いますから。