「がんばれ銚子電鉄」ストーリーがあってクロスメディア。本×セブンイレブンの醤油どら焼き。

2008/11/08

「がんばれ銚子電鉄」ストーリーがあってクロスメディア。本×セブンイレブンの醤油どら焼き。　

まったく知りませんでした。銚子電鉄のこと。たまたま、コンビニ行ったときに棚にあった見慣れない「醤油どら焼き」に「がんばれ！銚子電鉄」と書いてあったので、何かローカルキャンペーンか何かだと思っていました。

調べてみると、「がんばれ銚子電鉄」という本が出版されています！それも内容は。。。銚子電鉄の廃止危機から、存続を勝ち取ったストーリーを紹介している本です。強烈です。

電車運行維持のためにぬれ煎餅を買って下さい!!
電車修理代を稼がなくちゃ、いけないんです。

さらに、これが２ちゃんねるで話題になり、口コミが起こって銚子電鉄を救ったということらしいです。まったくこの背景をしらなかったので、どら焼きを見たときには理解できませんでした。よく知られた話なのでしょうか？　セブンイレブンで売っているこのどら焼きを買うことで、銚子電鉄に収益が還元されるのでしょうか？

だとしたら、よくできたクロスメディアキャンペーンですよね。同情心に訴求し、助けたくなり、募金する側の負担も少ない。なおかつ、ご当地の珍しい商品で商品自体に魅力があります。セブンイレブンも書籍をどら焼きと一緒にキャンペーン期間だけ配置してあげるとか、もっと情報発信型の話題づくりができたらよかったのにね。僕みたいに知らない人もいると思いますよ。