空気読み一人シンクタンク

2010/03/22

「空気読み企画術」いただいた感想まとめ

書籍発売早々ですが、すでに感想をいただいているのでまとめて紹介します。

【blog】

■ほぼ日blog～通勤読書で継続力を高めよう！～

【読書日記】相手を読むには、まず自分を読め！－「『空気読み』企画術」

http://ameblo.jp/sugiyuzu/entry-10485307920.html

■鹿田尚樹の「読むが価値」
【企画術】空気を読めば、隠れたニーズが見つかる企画術！
http://www.yomugakachi.com/article/143621702.html

■アウラなブログ
「空気読み」企画術
http://auraebisu.blog53.fc2.com/

他にもメールで直接感想をいただいた方々ありがとうございました。

twitterからも拾っておきますね。ありがとうございます。

@MUTAGU: @atobeck フォローありがとうございます。空気読み企画術で知りました。本も方法論がとても具体的に描かれていて大変参港になりました。早速いくつか実践したいと思います。

posted at 09:12:00

@doritoru: 「空気読み」企画術、完読。頭がクリアになりました！やっぱり印象深かったのは渋谷のお父さんと風呂ナシ物件。インパクトのある画像の力は強いですねー。役立ち度特に高しなのは、最後のプレゼンのまとめ方のくだりだと思いました。近隣にも勧めてみよっと。

posted at 15:49:51

@kenak: 空気読み企画術、読み始めました。跡部さんを知っているだけに余計に勉強になります。さすが。。。

posted at 08:46:59

@iyorinami: あと手書き風の根・茎・葉の図　のアイデア出し方法、よかった。私も次の本に手書き風の図を入れたい　RT @atobeck ＜空気読み企画術　http://bit.ly/9TFJFb　@takikeisuke

posted at 01:00:52

@iyorinami: 風呂なし　視点が面白かったです。　発想の転換というか。　RT @iyorinami: 今日買って即、読みました（笑）　＜空気読み企画術　http://bit.ly/9TFJFb　@murai_tako

posted at 00:47:15

@yokofukui:さっそく読了してしまいました＾＾とても面白かったです。今ちょうど企画を立てているところ（略

posted at 17:38:14

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2010/03/20

「空気読み企画術」書店の状況：丸の内OAZO丸善さん。

しばらくこの手の著書状況をお伝えするエントリーが多くなると思います。

昨日、やっと丸善丸の内OAZO店に行ってきました。
こんな感じになんと三面展示してあり、感謝です！

■ポスター連動での新刊展示

■企画棚「Business Clinic」一般社員への処方箋
「自分のアイデアを10倍よく見せるためには」

プレゼンテーションzenなどと一緒に紹介されています。

■話題の本の平置き？

FREEやツイッターノミクス、ウェブ大変化
なんと山本高史さんの「伝える本。」の隣！

自分が読んでいる本に囲まれていると緊張感が。。。

と豪華な展示をしていただきありがとうございます。

やはり、書店に流通がはじまり
感想や、コメント、レビューなどが戻ってくると
いろいろと気づかされます。

フィードバックによって、成長しますので、
いただいたご意見をもとに、もっと磨いていこうと思います。

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2010/03/15

著書「空気読み企画術」制作秘話。

このblogでも何どもふれました「空気読み企画術」ですが、やっと手元に見本が届きました。やはり、パッケージとなって手元に来るとうれしいですね。

それもtwitter上でいろいろとやりとりをしている間に、

六本木の豚組しゃぶ庵で打ち上げ兼見本を手渡していただきました。

@hitoshiさんにも著書を献本できましたし、差し入れありがとうございました。

（上の写真は、豚組しゃぶ庵で撮影）

17日から書店に搬入が始まります。都内およびnet通販では18日から発売が開始されます。丸の内OAZOの丸善丸の内本店では、B1ポスター＋100冊展示など気合いが入った展示までやっていただけるようです。（下の写真は、デザイナーの中村さん@TOKYO LANDさんがイメージがわかるように当て込んでくれたものです）

このポスターの下にずらりと本が並ぶ予定。楽しみ。見に行かなくちゃ。
デザイナーの中村さんがありがたいことに、ご自身のブログにこんなエントリーを上げてくれました。引用させてください。

「空気読み」企画術14_03_2010 02:43:43

こないだ昨年分の確定申告をまとめてみると案の定、仲良くしてもらっている日本実業出版さんからの収入の割合いが結構多かったです。その日実さんから今年一発目のお仕事を頂き、その見本があがってきました。跡部徹さんの「空気読み」企画術です。普段書籍の仕事で著者さんにお会いすることは少ないんですが、今回の仕事は早めの段階から著者、編集者、デザイナーの三者で打ち合わせができ、それがかなり良いように作用したと思います。それぞれが自分の意見は言いながらもお互いの役割をしっかり尊重できたというか。こういう時ってワンマンで仕事をする人がいると、大体グズグズになって良い物が出来ないことが多いんだけど、今回はホントそういうのが全くなく、すごく気持ちよく仕事が出来ました。あと軽い連絡は三人とも使っている＜Twitter＞で連絡したりして、そういう感覚も新鮮で楽しかったですね。来週末くらいに書店に並んでるはずです、楽しみだな〜。
「「空気読み」企画術」
価格：￥1500+税
出版：日本実業出版社

最終原稿をすべて編集の滝さん（@takikeisuke）にお渡ししたのが、１月中旬。成人の日明け。その後、twitter上で滝さんがデザイナー中村さんと連絡を取っているのを見て、そこから３人でほぼtwitter上でコミュニケーションをしながら、本を作りました。

■タイトル決定　2月3日。

いくつかタイトル案を出していましたが、本命案であっさり決定。
サブタイトル：消費者の隠れたニーズを見つけ出す
メインタイトル：空気読み企画術

たしか、このときに本文も2色刷りでいくことが決定しました。
読者に伝えることを考えると、2色刷りは本当にありがたかったです。

■三者顔合わせＭＴＧ兼初校戻し　２月頭。

顔を合わせて三者でＭＴＧしたのは、２月頭。初校を前にして、表紙案含めて細かく３時間のロングＭＴＧ。できるまでに顔をあわせて三人でＭＴＧしたのはその時のみ。もちろん、その日は三人で飲みに行くコミュニケーションもあったので合計５時間ぐらいは、いろいろと情報交換をしたわけです。これでコンテキストを共有できたのは大きかったです。その後のやりとりもしやすかったですし。今回は、この連携がうまくいったのが、最後までもともとのコンセプトを詳細の部分まで反映でき、一本通せた成功要因だったと思います。

このときに、表紙・本文の紙質イメージも意見交換しています。

■表紙案　２月中旬。

表紙案が上がって来たのが２月中旬。
滝さんがiPhoneで撮影した案を送ってくれて、これを元にtwitter上でコミュニケーション。やはり、三人でロングＭＴＧしたときの案をベースにブラッシュアップすることを確認して、中村さんがすごく頑張ってくれました。

そのときの表紙案。

案を絞った後のブラッシュアップ時の画像。

■初校→再校→三校　2月いっぱい
レイアウトチェックをして、細かいゲラ修正。図表のチェック。
さらにはある程度のボリュームに納めるために、バサバサと原稿削り。項目落とし。
自分でも驚くほど、編集者時代の癖なのか、客観的にバサバサと変更できるのに驚き。でも、この作業がないといいものにならないし。

最後の青焼きは、私は見ていません。そこは滝さんが頑張ってくれました。
あ、ちなみに最初に渡した原稿から、全体の見出しなどを最終的に丁寧に修正してくれたのは滝さんです。ホントありがたい！

そんなわけで、見本を受け取れる日を迎えています。
その間にも、滝さんと中村さんで色校チェックを表紙、本文ともやっていただいています。
twitter上に表紙の色校をあげてもらい、さらに書店に持って行ってもらって陳列した上で、色調整などを公開でやったりもしました。

■最後に

実は、この本の企画が取っていたのは2008年11月だったと思います。
つまり、発売まで1年4ヶ月かかっています。
出版社にもよりますが、今回は日本実業出版社さんが僕がこだわって原稿を作るのをじっとまっていただいたことに感謝します。

実は、企画が通ったときには、もっと「アイデア発想術」のポジショニングが強かったのです。しかし、空気読み手法などを書いて滝さんとＭＴＧをしているうちに方向を修正することを決定し、そこから構成も変更して書き進めました。

最初から構成をかなり考えて書いていたので、この辺で時間がかかってしまいました。
また、途中途中で滝さんと意見交換をしながら、事例を足したり、削ったりしながらできたのがこの本です。

正直な話。原稿というできくて終わらないタスクを抱えている間。休日であってもずっと気になっていて追いかけられていた感じでした。それだけ、こだわって職人的に作った本ですが。。。

それだけ長い時間がかかりました。そして、多くの人の力で本ができました。感謝です！

打ち上げの席で滝さんが言っていましたが、「デビュー作にはその人が生きてきたいままでのノウハウが詰まっているので濃い本になる」と。確かにそうかもしれません。

さあ、ここからは本を売って、多くの人にせっかく作った本を手にとってもらい、
そして、「空気読み企画術」を使ってもらうことで、世の中がより楽しく、より良くなることに向けて頑張ろうと思います！

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2010/03/09

CGM時代に、唯一失った貴重な機会。

僕自身、そんなに懐古的じゃないですよ。基本的にＣＧＭ万歳です！
ＣＧＭ化で得たもののほうが多いですが、唯一失ったものは「ユーザーの現場に立ち会える機会」だとふと思いました。

「ユーザーの現場に立ち会える機会」と言っても何を言っているのかよくわからないと思いますので、ちょっと説明します。

昔（といってもほんの数年前まで）は、読者登場モノのコンテンツをためには
以下の二つの方法しかありませんでした。

・ユーザーをどこかに呼び出して取材する形式
・ユーザーの家に訪ねていって取材する形式

どちらも、直接ユーザーと会えて話を聞ける貴重な場でした。

そこで、本音や建て前で言っていること見抜いたり、
会って話をするからこそわかる人となりや付随する情報がたくさん得られました。

特に私が読者取材をたくさんしていたのはカーセンサー。つまりクルマの取材です。

自然とクルマの中に積んでいるものや、家族構成。聞いている音楽。
お守りをつける人なのか、芳香剤常備派なのか、UFOキャッチャー多様派なのか。
などなど多くの情報を得ることができ、重層的に「ターゲットユーザー」をイメージできる経験を得ることができました。

また、必然的に後者の「ユーザーの家に訪ねていって取材する形式」の機会も
少なからずありました。家に上げていただきコーヒーとかごちそうになりながらインタビューをすることもありました。
そこには、飾ってある賞状や写真。どんな家具に囲まれているのか。
どんな家で、他にどんなクルマがあり、駐車場がどうなっているのか、などなど。
生活の中に入ることで、その「ターゲットユーザー」を理解する情報に溢れていました。
特に、人の家を訪れるということは、生活環境。周辺にどんなものがあって
どんな空気感の街に住んでいるかということもつかむことができました。

やはり、自分が経験した貴重な体験に関しては、ちょっと懐古的になっている気がします。
しかし、言いたいことはこれだけです。

ＣＧＭ化で失われたものは、「ターゲットユーザーを理解するための経験」であり、「編集者やマーケッターが身につける修行の場」です。

ＣＧＭで得たものは大きいですが、
企業は編集者やマーケッターがインサイトを発見するための経験を
どこで担保するのかを考える必要がありそうです。

僕自身の課題としても、恵まれた取材環境にあやかれない時代の
「ユーザーを理解するトレーニング」の姿を考えていこうと思います。

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2010/03/01

TOKYO-CREATIVE.でプレゼンさせていただきました。

＜TOKYO-CREATIVE.2010 Feb.＞
～CREATIVE×ACTIVE～

2月28日に行われたTOKYO=CREATIVE.でプレゼンさせていただきました。
株式会社空気読みの紹介＆著書の宣伝です。ありがとうございました。

渋谷モンベル５Ｆのイベントスペースに集まった方々は
グラフィック、ウェブ、プロダクトなどのデザイナー、
カメラマン、映像クリエイター、クリエイティブディレクターなど
クリエイティブの現場で日々格闘されている方々でした。

ゆるいつながりの雰囲気。

このような会を通して濃い人たちが集まれてしまう東京って
まだまだ魅力的な街だなぁと再確認しました。

地方から出てきて、数年すると
あんなに憧れていた環境に今自分がいるんだもんなぁ。
そして、その環境のなかで発表するとちゃんとレスポンス戻ってくるし
新しいつながりができるもんなぁ。

ということで場をいただいた主催の阪本さん。ありがとう！

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2010/02/27

退職前に「権威をカタチに残したい」がビジネスになる

先日、ANA国内線で移動中に機内販売のカタログを眺めていたらこんな商品が掲載されていました。消費者の潜在ニーズに応えたなかなかいいところをついている商品だと思いますので、紹介しておきます。

この写真の真ん中で紹介されているのは、会社の名刺を渡すとそのデザインままで純金の名刺プレートを造ってくれるというサービスです。
三菱マテリアルのサイト

コピーも「ビジネスマンには、残したい名刺がある。」と直接的に
「退職前に今の肩書きをカタチとして残しておきませんか？」と言わないところがうまい。

もちろん、この商品のベネフィットは純金だということではないです。
今の肩書きという誇りを、飾れるものとして残す方法を提供することです。
さすがに、会社側が退職後もその名刺使われたら困りますもんね。
ただ、一枚だけの複製で飾っている分には文句は言えないですから。

そのために、この金額だったら安い！というわけです。

モノじゃなくて、プライドのために財布を開いてもらう。
そして、辞める前にやっておかないとという気持ちにさせる。

さらに、出張で飛行機に乗ること今なら多い層にコンタクトするという
出会いの場までよく設計されているなぁと思った次第です。

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2010/02/25

「となりったー」単純だけど、近所の人でつながる偶有性誘発メディア

人と知り合うということは、
人間の大きな欲求なんだろうなぁ。

ソーシャルメディアが盛り上がるのは必然で規制したってだめでしょう。

そう考えると日本のSNSが青少年保護のために規制をしなきゃいけなかったり、パトロールに多大なコストをかけなくちゃいけない状況は変だよなぁ。

海外サービスには、どうせなにも言わないんだから。どこかが海外に移ったらいいのに。

■
さて、今頃知ったサービスですが「となりったー」です。
http://otonari.in

Twitter上の自分の発言傾向から近しい他人を表示してくれるサービスです。

使って見て面白いのが「地域名」。つまり自分の近くの人を探せる使い方。面白い人と出会えそうでワクワクする。同じ空間で過ごしているまだ知らない人たち。

もう一つが、やはり「自分の興味がある」こと。でも、こっちはネットがでてきたときから「わざわざ自己顕示したい項目」だから、すでにこういったコミュニティに出会えることは経験済みです。

やっぱり、今まで気づかなかった＋リアルタイムメディアじゃなくちゃ書き込まなかったエリア情報のほうが面白いなぁー。

こういう偶有性のあるメディア設計こそが、実は潜在的に求められているものでしょう。

ただし、まだまだ使い方や楽しみ方を啓蒙する必要もありますが。。。

しかし、やっぱり面白いなぁー。まだ出会ってない能力が結びつくことで起こる化学反応もあるだろうし。

こういうのをよく理解せずに、危険だとか、青少年に。。。とか規制しそうだからなぁ。また。いい面が悪い面を上回ればいいじゃない！

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